赚小朋友的钱真是容易啊，难怪每天狂捞金1.45亿人民币！看看这家成都门店的价格就知道为什么了。在成都的远洋太古里，作为中国西部首家乐高品牌旗舰店、全国八家乐高旗舰店之一，为四川省乃至西部儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验的同时，也为总部设在丹麦的乐高集团带来了源源不断的现金流。一个个由小小积木拼凑而成的玩具动辄几百上千元，甚至上万元。
难怪乐高集团副总裁、中国区总经理黄国强说，从2016年在中国开设第一家品牌零售店后，短短五六年时间，乐高集团在中国已开设超380家门店，包括8家品牌旗舰店，覆盖超过100座中国城市，年收入超553亿丹麦克朗，在乐高集团的全球份额中占比近46%！
想问问买了乐高产品的小盆友们：乐高玩具香吗？[呲牙][呲牙][呲牙]
【乐高集团净利润破百亿背后：外部ip合作不断，联名层出不穷】今年8月份，全球积木玩具巨头企业乐高集团即将成立90周年。@21世纪经济报道 记者观察到，乐高集团与各领域知名ip之间的合作非常频繁，目前已经推出乐高dc套装/乐高漫威超级英雄系列、乐高超级马力欧系列、乐高星球大战系列、乐高哈利波特系列、乐高迪士尼系列、乐高幻影忍者系列等ip联名产品。
实际上，乐高集团近些年来不断增长的业绩，的确离不开其在外部ip的合作。2021年年报显示，该集团报告期内获取外部ip授权的成本数值达42.37亿元。但由此也奠定了全年高增长的业绩——实现营业收入为522.93亿元，同比增长27%，净利润为125.77亿元。
外部ip联名使得众多不同文化领域的粉丝群体参与到乐高集团的品牌建设中，也让人们不禁发问，乐高品牌独立性是否有所弱化。对此，乐高集团全球产品合作负责人emily jacobs对记者表示，ip永远是非常重要的，但要与乐高集团自己的ip保持平衡。>>乐高集团净利润破百亿背后：外部ip合作不断 联名层出不穷 - 21财经
【#网店复刻乐高销售涉案金额超17亿#】今年8月，上海警方通过数据研判发现线索，某网店对外销售的玩具产品与“乐高”玩具高度相似，存在侵权嫌疑。从该网店入手，警方循线挖出了一条涉及设计、加工、运输、存储、销售等环节，侵犯“乐高”玩具品牌著作权的完整犯罪产业链。以陈某为首的犯罪团伙在未经授权的情况下，通过自行注册玩具品牌，对“乐高”积木拼装玩具进行剥样、抄数、开模后，1:1复刻成设计图纸，再规模化生产仿制侵权玩具，最终以“乐高”玩具市场价2至3成的价格对外销售非法牟利。上海警方集中行动，抓获犯罪嫌疑人30名，捣毁犯罪窝点8处，查获侵权玩具600余款共计120余万件、作案用模具200余个，涉案金额17亿元。（警民直通车上海）
局势越来越明显，中国年轻人变了，这就是奢侈品不得不接受的现实！最近，香港《南华早报》指出，全球品牌正考虑本地化，借助以中国为中心的产品与国有实体联手吸引客户。比如在最近举办的进博会上，蔻驰、乐高、施华洛世奇等国外品牌都为用户展现了最新的中国本地化产品，其中蔻驰更是联手中国老字号品牌大白兔推出了童装、服装、手袋和鞋履系列产品。这已经不是进口品牌第一次这么干，早在今年春节前，包括爱马仕、dior、gucci在内的奢侈品牌，就把老虎元素做进了新品，以此迎接中国虎年春节。
情况已经很明显了，外国品牌们正积极把中国文化传统做进新品，而不是还想以前一样延续欧美风。奢侈品们的态度为什么变了？其实还是中国年轻人变了，首先是更加自信了，在心理学上有一种心理叫“幕强心理”，就是大家对强者总会产生羡慕，对它身边的东西也充满崇拜，奢侈品就是占了欧美国家发达的光。但随着中国综合实力增强，诸多中国品牌已经走上世界，大家才发现用中国制造也不错。再是大家消费更理性了，即使是奢侈品选择上，也更在乎是否符合自己心意，是否有性价比。
比如年轻人喜欢国潮，奢侈品就把中国元素做进新品。年轻人喜欢性价比，奢侈品就联手中国折扣电商把价格降低。特卖电商唯品会就是例子，随着高端消费回流国内，其每月都举行“奢品日”活动，主要聚焦国际奢品及国际一线大牌，这次双11前夕，相关产品整体销售额对比日常翻了3倍。此前美媒指出，中国年轻人消费观变了，甚至可以撼动世界大牌，各大品牌正积极调整策略吸引他们。如今看来，这一切都在加速上演。必须承认奢侈品品品质依然好，但消费者和竞争对手都在改变，只有与时俱进，才能不被超越，这是奢侈品们不得不面对的现实！
2003年，乐高公司（lego）负债八亿美元，在破产边缘垂死挣扎。
短短五年后，公司不但起死回生，市值冲上七十六亿美元，更夺回世界最大玩具公司荣耀，超越芭比娃娃制造公司美泰儿（mattel），和出产大富翁玩具的孩之宝公司（hasbro）。
在短短的时间内从谷底回到高峰，乐高公司对顾客施展了什么魔法？关键在于，乐高拥有一群超级粉丝大军。
因此，当乐高公司转换策略与做法，重新聚焦于提供粉丝真正期待的产品时，公司得以快速重新站稳脚步，重返世界玩具大厂宝座。
不管是刚起步的品牌，还是财富五百强企业，超级粉丝其实已在某处等着你。
你要做的只是，提供有用的价值，以及一连串特别时刻，设法让好奇的路人成为主动关注者，接着晋身社群成员，最终成为超级粉丝。
听说这是广州最大的一家乐高，
可以我对乐高的热爱程度也是一般而已，
可能主要口袋比较紧[震惊]
乐高的想象能力太赞了，
比如这里是广州，
居然就出现了粤剧和茶点舞台，
太让人赏心悦目了[得意]
而且这里还有diy区，
品类似乎比其他城市的还要多，
偶尔可以来这里唤回童心，
而且这里我还看到了某音上看到的最高的乐高埃菲尔铁塔
